Cada vez as marcas estão dão mais importância a questão da representatividade. E a Campanha da Absolut é uma das provas desse movimento.
Intitulada como Kiss with Pride, ação promocional tece como objetivo levantar a discussão sobre o tema amor gay. Além disso, ela também visava quebrar tabus, mostrando que todos os tipos de amor devem gerar orgulho.
Continue lendo esse post e veja como a campanha da Absolut, assim como outras iniciativas estão impactando positivamente a luta pelos direitos da comunidade LGBTQ+.
Nos últimos anos a comunidade LGBTQ+ alcançou várias conquistas. Mas, ainda há muito preconceito e desigualdade quando o assunto são os direitos dos LGBTQ+.
Muitas pessoas ainda reviram os olhos para demonstrações de afeto que fogem dos padrões até então aceitos pela sociedade. E, em casos extremos, existem aquelas pessoas que até querem partir para agressão quando veem dois homens ou duas mulheres se beijando em público.
Foi pensando justamente nesse tipo de questão, que a Vodca resolveu criar uma ação para reforçar os direitos e liberdades da comunidade gay, bem como incentivar que esse público não sinta vergonha de demonstrar amor, mas sim orgulho!
Fonte: flickr
Foi assim que surgiu a Campanha da Absolut, para comemorar o 50.º aniversário da legalização da homossexualidade no Reino Unido e País de Gales. Intitulada de Kiss with Pride, ela teve cartazes onde era possível ver beijos de pessoas do mesmo sexo.
O objetivo da Campanha da Absolut era a conscientização sobre a causa, principalmente pelo fato de que, ainda hoje, em muitas regiões essa simples demonstração de afeto pode ser punida. Em alguns países, por exemplo, o casal pode ser condenado à morte.
Os beijos foram feitos pelo fotógrafo Sam Bradley. Segundo o profissional, o objetivo das fotos é ultrapassar as barreiras da bolha progressiva de cidades como Nova York e Londres. É justamente atingir aquelas pessoas que ainda vivem dentro de esferas ultraconservadoras e que não têm noção de todos os desafios que os gays, lésbicas, transsexuais, bissexuais e outros da comunidade precisam passar.
A Campanha da Absolut também envolveu outras ações. Uma delas, chamada de Equal Love foi feita simultaneamente no festival London Pride. Ela foi desenvolvida pela agência criativa BBH London.
Segundo o diretor da agência Ian Heartfield, o objetivo desse segundo “ato” também foi projetar as vivências das pessoas LGBTQ+ nas pessoas, gerando assim uma mudança de mentalidade forma positiva, construtiva e festiva.
Essa não é a primeira Campanha da Absolut em prol dos direitos dos LGBTQ+. Na verdade, o chefe de marketing da Pernod Ricard, que é empresa britânica que comercializa a Absolut, relembra que esse tipo de iniciativa faz parte da história da marca.
Para ele, o fato de milhões de pessoas serem julgadas pelo simples fato de amar e não terem o direito de demonstrar isso vai contra tudo o que a Absolut representa. Por conta disso, inclusive, que a empresa está sempre criando ações para demonstrar o apoio à causa.
A repercussão da Campanha da Absolut foi tão grande que as imagens estiveram em vários pontos do Reino Unido em formato digital. Além disso, elas também foram publicadas em forma impressa, gerando amplo debate sobre o assunto.
Fonte: joe
A Campanha da Absolut foi feita em 2017. Mas em 2019 a marca também está engajada com a causa. Em parceria com a Batekoo, o Projeto AB acaba de ganhar um espaço em São Paulo.
O objetivo é que o local sirva como um centro de incentivo de empreendedorismo, capacitação e networking. A iniciativa chega em meio a um cenário de preconceito ainda muito forte no Brasil.
Segundo pesquisas, uma em cada cinco empresas se recusa a contratar homossexuais. Além disso, os estudos mostram que dois em cada três LGBTs que possuem empregos não se sentem à vontade o suficiente para revelar sua orientação de gênero ou então sexual no trabalho.
Justamente pensando nesse cenário que a Campanha da Absolut foi criada em conjunto com a Batekoo, que é um grupo de representação periférica e negra composta por pessoas da comunidade LGBTQ, também conhecido como Projeto AB.
Ele tem como principal objetivo a capacitação profissional de membros dessa comunidade. Dessa forma, é possível gerar mais empregos e ainda fomentar o empreendedorismo entre os membros.
Além disso, a iniciativa também visa aumentar oportunidades do mercado de trabalho.
Agora com uma sede em São Paulo, o projeto passará a realizar cursos, bem como oficinas além de workshops.
O objetivo desses eventos é arrecadar fundos para a manutenção das capacitações e cursos do projeto. E para isso, toda venda de ingressos será revertida para a iniciativa.
No primeiro mês de funcionamento do espaço, que inaugurou em 27 de junho na semana do Dia Internacional do Orgulho LGBTQ+, o espaço teve 33 oficinas com um total 274 vagas.
As aulas foram todas desenvolvidas por uma rede de parceiros especializados. E entre as capacitações oferecidas estavam de: fotografia, bartender, videomakers, hostess, seguranças e várias outras que também fazem parte do universo cultural.
A meta dessa nova campanha da Absolut é que em 6 meses sejam criadas cerca de 800 oportunidades de trabalho. E para isso, os parceiros irão investir constantemente em melhorias para a iniciativa.
Segundo Renata Almeida, gerente de Marca de Absolut Brasil, esse tipo de iniciativa é essencial para incorporar os posicionamentos globais da marca. A empresa sempre esteve ligada ao movimento LGBTQ+, e quer incentivar que outros empreendimentos também façam isso, começando pela inclusão no ambiente de trabalho.
Mais do que apenas celebrar com orgulho a causa, o objetivo é criar novas políticas de aceitação. O mercado de trabalho não deve ser preconceituoso.
Pelo contrário, ele pode ser o primeiro passo para que haja mais aceitação na sociedade como um todo. Além disso, a campanha que tem como foco a comunidade LGBTQ+ também levando o debate sobre outros tipos de preconceitos dentro das empresas, como é caso das pessoas negras e também das mulheres que ainda ganham menos que os homens, mesmo tendo as mesmas funções e formações.
E é dando cada pequeno passo que a sociedade pode caminhar para um cenário mais igualitário e respeitoso.
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